Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Gazi Üniversitesi, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2016
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Lachin Mirzamohammadi
Danışman: FATMA ÖZTÜRK
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Reklam gazete, dergi, radyo, internet, cep telefonu ve televizyon gibi çeşitli kitle iletişim araçları veya afiş ve reklam panolarının yardımı ile iletilen bir duyurudur. Günümüzde reklam sektörünün kullanıldığı teknolojiler öyle bir hal almıştır ki mal ve hizmetlerin bir üst modeli piyasaya sürülmüştür. Böyle hızlı gelişen dünyada reklama ve reklamı yapılan mal veya hizmetin de aynı hızda değişmesi beklenmektedir. Bu sayede satın alma güdüsünün harekete geçmesi ve seçici algılamanın, bilinç altını ele geçirmesi mümkün olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisinin araştırılması olarak belirlenmiştir. Reklam sektörü hayatımızdaki en önemli sektör olmuştur. Reklamın moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisini incelenmesi araştırmanın gerekçesini oluşturmaktadır. Çalışmada Gazi Üniversitesi Sanat Tasarım Fakültesi öğrencileri ile görüşülmüş reklam, moda ve tüketim üzerine araştırma yapılmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgular SPSS 16. Paket programında yapılmış olup t testi ve tek yönlü varyans (anova) sonuçlarına göre değerlendirilmiştir. Sonuç olarak 126 Sanat Tasarımı Fakültesi öğrencilerine yapılan çalışmada öğrencilerin reklam ve modanın ilişkisi olduğunu bu ilişkinin tüketiciyi etkilediği sonucu tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre öğrencilerin modayı zaman zaman takip ettikleri, reklamlardan etkilendikleri belirtilmiştir. Reklamlarda ünlü kişilerin oynaması, renklerin cazipliği, sosyo-kültürel etkilerin öğrencileri tüketime daha fazla etki ettikleri görülmektedir. Bunun yanı sıra bazı reklamların insanları yanılttıklarını, aldattıklarını da dile getirmişlerdir. Yine araştırmanın sonucuna göre marka ürünlerin algısal faktörleri etkilediği ortaya çıkmıştır.Tüketim sektöründe modanın etkisinin olduğunu düşünen öğrenciler modanın, imaj, yaşam tarzı olduğunu benimsedikleri ve böylelikle tüketimde artışın olduğunu verdikleri cevaplardan söylemek mümkündür. Moda olan ürünü almak için öğrencilerin bütçelerini zorladıkları açıkça görülmektedir. Bu bağlamda reklam ve moda ilişkisi insanların tüketime zorlandığını söylemek doğru olacaktır.