Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Gazi Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, Endüstri Mühendisliği, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2011
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: GÜLNUR GÜRÜ
Danışman: Hadi Gökçen
Özet:Medya sektörünün her geçen gün büyümesi, medya planlama probleminin gittikçe daha zor ve karmaşık niteliğe sahip olmasına yol açmaktadır. Özellikle rekabetin çok yoğun olduğu medya sektöründe izleyici ve okuyucu sayıları sürekli olarak değişkenlik göstermektedir. Bu çalışmada, belirli koşullarda bütçenin en etkin şekilde kullanılarak hedef kitleye en az bir yayın türüyle ulaşabilen medya planlama problemi çözülmektedir. Söz konusu çalışma, daha önce pazarlama alanında, genellikle reklam seçimi konusunda çözülen medya planlama problemini, alternatif olarak bir televizyon kanalında program seçimi şeklinde çözerken; izleyici tiplerini, program süre ve izlenme oranlarını dikkate almaktadır. Modelleme için uygun alternatifler AHP ile bulunmuştur. Oluşturulan model doğrusal programlama temelli olup, 0-1 tamsayılı karar problemlerine optimum çözüm üreten LINGO 12.0 ile çözülmüş, elde edilen sonuçlar doğrultusunda kanal için bir yayın kuşağı oluşturulmuştur.